JALF 宿泊施設活性化機構 Japan Accommodation and Lodging Foundation 財団法人宿泊施設活性化機構Japan Accommodation and Lodging Foundation.通称JALF。私共は業界広報組織です。業界外広報（対政官広報・一般国民広報）および業界内広報（ナレッジシェア・成功事例共有）の推進・支援を担務する、新しい組織です。

　芸術はもちろん重要な文化の一つだが、宿泊産業の方々には日本文化全体の発信基地になってもらいたい。米国人の友人の訪日体験談から感じたのは多くのインバウンドの方々は単に表面的な日本的なものだけでなく、様々な体験や経験を求めているということである。
　多くの犠牲者を出した第1次世界大戦の反省から、パリ不戦条約や捕虜に関するジュネーブ協定、ハーグ陸戦協定などのお互いに慎みを持って国際協調を推進しようという動きが最近変わってきたように思う。こういう状況に対処するためには、外交努力、交渉力、あるいは防衛力、それから経済力というようなことが大事となるが、文化もその一つといえるのではないか。
　日本が世界でも最も安全で治安の良い国である理由をインバウンドの方々にご理解いただくには富士山、トビウオ、芸者ガールといった表面的な事のみならず、より深く日本文化に触れ、日本人という民族、日本という国の本質を理解・認識してもらう必要がある。
　日本の良さ、日本の特徴に自信をもって、それを謙虚なやり方で外国の方々に理解していただく。宿泊産業の皆さんにはそういう視点を持った上でビジネスに取り組んでいただきたいと思うのである。